Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/1360
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.author | Бабенко Н. О. | - |
dc.contributor.author | Бабенко Н. А. | - |
dc.contributor.author | Babenko N. O. | - |
dc.date.accessioned | 2012-12-06T13:10:23Z | - |
dc.date.available | 2012-12-06T13:10:23Z | - |
dc.date.issued | 2012 | - |
dc.identifier.citation | Бабенко Н. О. Вибір стратегії ребрендингу / Н. О. Бабенко // Економіка розвитку. ‒ 2012. ‒ № 3. ‒ С. 37-40. | en_US |
dc.identifier.uri | http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/1360 | - |
dc.description.abstract | Розкрито поняття "ребрендинг" та "стратегія ребрендингу". Розглянуто види стратегій ребрендингу, які засновані на зміні: 1) всього комплексу бренда, тобто його суті; 2) окремих його складових; 3) персоналізації бренда, орієнтуючи його на новий цільовий ринок, та ін. Рекомендовано використовувати щодо вибору стратегії ребрендингу модифіковану матрицю позиціювання бренда залежно від точки його фокусування і розміру відносної частки ринку. Визначено позиції бренда: нішевий (престижний) бренд, дорогий бренд, нішевий (доступний) бренд, доступний бренд, для яких обґрунтовано стратегії ребрендингу. | en_US |
dc.description.abstract | Раскрыты понятия "ребрендинг" и "стратегия ребрендинга". Рассмотрены виды стратегий ребрендинга, которые основаны на изменении: 1) всего комплекса бренда, то есть его сути; 2) отдельных его составляющих; 3) личности бренда, ориентируя его на новый целевой рынок, и др. Рекомендуется использовать при выборе стратегии ребрендинга модифицированную матрицу позиционирования бренда в зависимости от точки его фокусирования и размера относительной доли рынка. Определены позиции бренда: нишевой (престижный) бренд, дорогой бренд, нишевой (доступный) бренд, доступный бренд, для которых обоснованы стратегии ребрендинга. | en_US |
dc.description.abstract | In this article the concepts of rebranding and rebranding strategy have been disclosed. The types of strategies of rebranding are based on changes of: 1) full range of the brand, i.e. its essence; 2) individual components of the brand; 3) brand persona-lisation oriented at a new target market, etc. When choosing a rebranding strategy the modified matrix of brand positioning is recommended for use depending on its focus point and relative share of the market. The following brand positions have been specified: niche (prestigious) brand; expensive brand; niche (available) brand; available brand for which rebranding strategies have been justified. | en_US |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.publisher | ХНЕУ | en_US |
dc.subject | стратегія | en_US |
dc.subject | ребрендинг | en_US |
dc.subject | матриця позиціювання | en_US |
dc.subject | бренди | en_US |
dc.subject | стратегия | en_US |
dc.subject | ребрендинг | en_US |
dc.subject | матрица позиционирования | en_US |
dc.subject | бренды | en_US |
dc.subject | strategy | en_US |
dc.subject | rebranding | en_US |
dc.subject | positioning matrix | en_US |
dc.subject | brand | en_US |
dc.title | Вибір стратегії ребрендингу | en_US |
dc.title.alternative | ВЫБОР СТРАТЕГИИ РЕБРЕНДИНГА | en_US |
dc.title.alternative | CHOOSING REBRANDING STRATEGY | en_US |
dc.subject.udc | УДК 658:659.126.1 | en_US |
Располагается в коллекциях: | № 3 |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
37-40.pdf | 2,22 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.