Формування міжнародної маркетингової стратегії виходу компанії на зовнішній ринок

Abstract

Метою статті є обґрунтування теоретичних та практичних аспектів формування міжнародної маркетингової стратегії виходу компанії на зовнішній ринок. Докладно розглянуто зміст поняття «стратегія компанії» на основі вивчення робіт відомих зарубіжних та вітчизняних учених. Проаналізовано використання термінів «стратегічний маркетинг» та «стратегія маркетингу» у дослідженнях багатьох вітчизняних та зарубіжних економістів. Згруповано та охарактеризовано найбільш поширені стратегії маркетингу при виході компанії на зовнішні ринки. Відзначено дотримання на практиці різних маркетингових стратегій при виході на зовнішні ринки компаніями різних зарубіжних країн. На основі вивчення низки думок провідних українських вчених з міжнародного маркетингу надано визначення стратегії міжнародного маркетингу. Розроблено алгоритм формування міжнародної маркетингової стратегії компанії на зовнішньому ринку. Узагальнено етапи процесу формування стратегії міжнародного маркетингу при виході компанії на зовнішній ринок. Запропоновано напрямки оцінки міжнародної маркетингової діяльності компанії щодо ефективності розробки стратегій маркетингу на зовнішньому ринку.