https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33406 2026-04-23T16:09:31Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39651 Назва: Культурно-цивілізаційні особливості етнічної картини світу французів: етатизм і корпораціонізм Автори: Просяник О. Короткий огляд (реферат): French culture and civilizational identity are the result of a long history shaped by the interplay of political centralization, republican ideals, secularism (laïcité), intellectual tradition, and contemporary transformations influenced by globalization and immigration. The article analyzes the key cultural and civilizational characteristics of the French, which are derived from statism and corporatism. These are, above all, elitism, secular state nationalism, institutional formalism, and elitist particularism. 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39650 Назва: Трансформація інтересу до цифрового маркетингу в Україні в умовах зміни медійної інфраструктури Автори: Афанасьєва О. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджено трансформацію інтересу до цифрового маркетингу в Україні в умовах зміни медійної інфраструктури. Обґрунтовано, що динаміка пошукової активності відображає не лише зміну популярності окремих маркетингових термінів, а й глибші структурні зрушення у комунікаційній поведінці бізнесу та аудиторії. Емпіричну основу дослідження становлять дані Google Trends за 2020–2024 роки, що дали змогу простежити часові, територіальні та змістові особливості інтересу до ключових напрямів цифрового маркетингу в Україні. У результаті аналізу встановлено стале домінування категорії digital marketing упродовж усього досліджуваного періоду. Виявлено, що динаміка інтересу до цього напряму має фазовий характер і проходить через етапи зростання, шокового спаду, поглиблення корекції та адаптаційного відновлення. Доведено, що 2022 рік став точкою структурного перелому, після якої відбулося формування нового рівня пошукової активності, що відображає адаптацію маркетингових практик до зміненого медійного та економічного середовища. Просторовий аналіз засвідчив відносну однорідність інтересу до цифрового маркетингу в субрегіональному розрізі, що свідчить про поширення цифрових комунікаційних практик по всій території України без різко вираженої регіональної поляризації. Змістовий аналіз пошукових запитів показав, що найбільшу вагу мають прикладні категорії, пов’язані з агентськими послугами, управлінськими функціями та платформними рішеннями. Платформний вимір дослідження дозволив визначити провідну роль Instagram marketing та YouTube marketing у структурі сучасної цифрової комунікаційної активності. 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39649 Назва: Цифрові маркетингові комунікації у брендингу продукції аграрних підприємств Автори: Афанасьєва О. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджено особливості використання цифрових маркетингових комунікацій у брендингу продукції аграрних підприємств України. На основі аналізу практик підприємств Kernel, МХП, LNZ Group, «Нібулон» та «Астарта-Київ» оцінено рівень їх цифрової присутності, рекламної активності та специфіку застосування комунікаційних інструментів у процесі брендингу. Для емпіричного дослідження використано дані Google Trends і Meta Ad Library, що дозволило виявити диференціацію комунікаційної активності підприємств залежно від типу брендингу, цільових аудиторій і стратегічних пріоритетів. Встановлено, що найвищий рівень цифрової активності характерний для підприємств, орієнтованих на активне формування корпоративного або продуктового бренду в цифровому середовищі. Обґрунтовано, що між рівнем рекламної активності та фінансовими результатами відсутня пряма лінійна залежність, оскільки ефективність діяльності визначається сукупністю економічних і комунікаційних чинників. Запропоновано індекс комунікаційної активності для кількісного порівняння інтенсивності використання цифрових рекламних інструментів підприємствами аграрного сектору. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення стратегій цифрового брендингу та комунікаційної політики аграрних компаній. 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39105 Назва: Інтерактивність як ключовий елемент комунікаційної стратегії в соціальних мережах Автори: Федоренко О. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджено значення інтерактивності в комунікаційних стратегіях соціальних мереж. Розглянуто вплив інтерактивного контенту (опитування, конкурси, UGC) на залученість, довіру та відчуття причетності користувачів. Наведено приклади успішних інтерактивних кампаній українських брендів і підкреслено роль інтерактивності у формуванні лояльності аудиторії та ефективності комунікаційних стратегій. 2025-01-01T00:00:00Z