https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33420 2026-04-11T15:59:34Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39105 Назва: Інтерактивність як ключовий елемент комунікаційної стратегії в соціальних мережах Автори: Федоренко О. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджено значення інтерактивності в комунікаційних стратегіях соціальних мереж. Розглянуто вплив інтерактивного контенту (опитування, конкурси, UGC) на залученість, довіру та відчуття причетності користувачів. Наведено приклади успішних інтерактивних кампаній українських брендів і підкреслено роль інтерактивності у формуванні лояльності аудиторії та ефективності комунікаційних стратегій. 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38468 Назва: Формування журналістського контенту в онлайн-медіа Автори: Марченковська О. В.; Афанасьєва О. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджується процес формування журналістського контенту в сучасних онлайн-медіа в умовах цифровізації та активного розвитку соціальних мереж. Проаналізовано вплив нових медіа на трансформацію жанрових форм, форматів подачі інформації та стандартів журналістської діяльності. Акцентовано увагу на поєднанні класичних професійних принципів журналістики (об’єктивності, достовірності, точності, балансу думок) із новітніми цифровими інструментами, мультимедійністю та інтерактивністю. Розглянуто основні етапи створення журналістського контенту в онлайн-середовищі, роль аудиторії та значення персоналізації інформації. Окрему увагу приділено викликам онлайн-журналістики, зокрема проблемам фактчекінгу, поширенню дезінформації, впливу алгоритмів соціальних мереж та інформаційних «бульбашок». На основі прикладів українських онлайн-медіа та фактчекінгових платформ окреслено ефективні практики забезпечення якості та довіри до медійного контенту. 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38460 Назва: Особливості медіапланування для логістичних компаній Автори: Марченко О. М. Короткий огляд (реферат): У статті розглянуто особливості медіапланування, адаптованого до потреб логістичних компаній в умовах швидкого розвитку цифрових медіа та динаміки ринку. Аналізується значення сегментації аудиторії, інтеграції різних каналів комунікації та етапів розробки медіаплану. Окреслено підходи до планування бюджету та оцінки ефективності медіакомунікацій. 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38459 Назва: Значення брендбуку у формуванні корпоративного іміджу Автори: Марченко М. М. Короткий огляд (реферат): У статті досліджено значення брендбуку у процесі формування корпоративного іміджу компанії. Проаналізовано основні компоненти брендбуку, його функції та роль у забезпеченні цілісності візуальної та комунікаційної ідентичності бренду. Окрема увага приділяється різним підходам до трактування поняття брендбуку у науковій та професійній літературі. Підкреслено важливість брендбуку як інструменту підтримки корпоративної культури та адаптації до змін ринкового середовища. 2025-01-01T00:00:00Z