https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/99 2026-05-16T19:41:41Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39985 Назва: Ділові переговори як запорука сталої маркетингової діяльності підприємства Автори: Лисиця Н. М. Короткий огляд (реферат): Вступ. Сьогодні бізнес завжди складний і непередбачуваний. Особливо це відчувається в періоди невизначеності, наприклад, COVID-19, війни. Для того, щоб утримати партнерів у складні періоди, необхідно орієнтуватися на інновації в бізнесі і знати можливі напрямки діяльності партнерів, що допомагає знайти спільні інтереси. Маркетингові комунікації кожного підприємства можуть забезпечити збільшення аудиторії споживачів, сформувати позитивний імідж, репутацію, знайти партнерів, розширити ринок, створити умови для креативності маркетингової діяльності. Але у B2B сфері найбільш впливовими будуть ділові переговори, як форма маркетингових комунікацій між представниками компаній. Незважаючи на увагу вчених до переговорів, ще недостатньо ви вчена їх роль у процесі маркетингової діяльності, що і обумовлює актуальність статті. Мета. Метою статті є виявлення проблем у маркетинговій діяльності сучасного підприємства, які можна вирішити завдяки діловим переговорам. Матеріали і методи. Матеріалами дослідження є праці вітчизняних і зарубіжних авторів, які проводили аналіз маркетингових комунікацій і ділових переговорів та розглядали їх значущість у маркетингу. У процесі дослідження було використано такі методи: метод теоретичного узагальнення (для виявлення значущості ділових переговорів у B2B сфері), метод контент- аналізу (для визначення сутності теми переговорів і проблем маркетингу), метод порівняння (для розуміння перспектив переговорів для маркетингу), риторичні методи (які можуть стати основою для знаходження компромісу), метод спостереження (для вибору послідовності стратегій, що дозволить учасникам переговорів отримати вигідні умови для компромісу і партнерства). Результати. В науковому дослідженні пропонуються риторичні методи для формування цінності продукту, який є предметом пе реговорів. Розглядаються проблеми, які можна вирішити в процесі переговорів і отримати взаємовигідні рішення. Риторика і стиль комунікацій на переговорах створюють емоційний зв’язок між парт нерами. Визначено, що успішні ділові переговори у маркетингу — це основа не тільки фінансового успіху, а й сталої маркетингової діяльності підприємства. Вони сприяють економічній стабільності, соціальному добробуту, екологічній відповідальності, формуючи комплексний позитивний вплив як на бізнес, так і на суспільство. Перспективи. У подальших наукових дослідженнях пропонується проводити фокус- групові інтерв’ю з потенційними партнерами для розуміння можливих сценаріїв ділових переговорів. Це допоможе передбачувати моделі поведінки партнерів. Крім цього, це дасть можливість створювати сценарії на основі спільних інтересів, про фесійних цінностей і очікувань, обираючи підходи для досягнення сталої маркетингової діяльності. 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39962 Назва: Consumer behavior : program of the course for students of specialty D5 «Marketing» of the study programme «Marketing» of the first (bachelor’s) level Автори: Boiko N.; Hrynevych L.; Mirzoyev D. Короткий огляд (реферат): The list of topics and key questions that will be considered during the study of the course, the list of competencies and learning outcomes by course, forms and methods of assessing learning outcomes, the distribution of points throughout the entire period of studying the material, an example of an exam card, assessment criteria, as well as recommended literature are given. Recommended for students of specialty D5 «Marketing» of the study programme «Marketing» of the first (bachelor’s) level. 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39944 Назва: Theoretical foundations of corporate image formation in e-commerce Автори: Kotelnikova Iu. Короткий огляд (реферат): This article examines the theoretical foundations of corporate image formation in e-commerce in the context of the digital transformation of the economy. In today’s digital environment, corporate image is increasingly strategic. It shapes consumer trust, strengthens competitiveness, directs the behavioural responses of target audiences, and supports a company’s market position. It is emphasised that, unlike in the traditional marketplace, corporate image in e-commerce is shaped by a broader range of factors, among which online reputation, digital customer experience, user-generated content, reviews, ratings, visual identity, and the algorithms of digital platforms play a particularly significant role. The sequence of stages of corporate image formation in e-commerce was substantiated and structured. In addition, the principal directions for strengthening corporate image were structured according to their external and internal dimensions. 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/39782 Назва: Робоча програма переддипломної практики для здобувачів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» освітньої програми «Маркетинг» першого (бакалаврського) рівня Автори: Бойко Н.; Гриневич Л.; Небилиця О. Короткий огляд (реферат): Подано програму переддипломної практики, що відображає систему безперервної та послідовної підготовки здобувачів вищої освіти. В програмі розглянуто основні питання організації переддипломної практики: мету, завдання, термін проходження переддипломної практики, бази практики, компетентності та програмні результати практики, критерії та методи оцінювання результатів переддипломної практики, а також рекомендації щодо змісту та оформлення звіту з переддипломної практики. Рекомендовано для здобувачів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» освітньої програми «Маркетинг» першого (бакалаврського) рівня. 2026-01-01T00:00:00Z