https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/22523 Mon, 06 Apr 2026 12:45:19 GMT 2026-04-06T12:45:19Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/36141 Назва: Стратегії цифрового маркетингу для просування мобільних додатків, роль таргетованої реклами Автори: Пашняк І. М.; Ус М. І. Короткий огляд (реферат): Стаття присвячена розробці ефективних стратегій цифрового маркетингу та ролі таргетованої реклами. Розглянуто ключові етапи формування стратегії цифрового маркетингу, зокрема цільове дослідження ринку, аналіз конкурентів і створення присутності. Особливу увагу приділено таргетованій рекламі, яка забезпечує точний доступ до цільової аудиторії. Визначено її різновиди, формати показу, моделі оплати, ключові цілі, переваги та недоліки, зокрема ризики щодо конфіденційності даних. Охарактеризовано тенденції ринку цифрової реклами у США. Порівняння американського й українського досвіду виявило відмінності у платоспроможності користувачів, вартості реклами, особливостях аудиторії і підходах до регулювання даних. Ці висновки можуть допомогти розробляти ефективні стратегії цифрового маркетингу та виходити на американський ринок. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/36141 2024-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/36140 Назва: Інноваційний маркетинг у фармацевтичному бізнесі: роль digital-інструментів Автори: Пашняк І. М.; Ус М. І. Короткий огляд (реферат): Проведене дослідження дозволило уточнити сутність цифрового маркетингу, окреслити його основніканали й інструменти. Визначено роль і переваги інноваційного маркетингу та використання цифрових інструментів у фармацевтичній галузі. Розкрито стан і сучасні тенденції на фармацевтичному ринку України. Охарактеризовано значення інструментів інноваційного маркетингу для підвищення ефективності фармацевтичних компаній, які реалізують свою продукцію в України. Проведено порівняльний аналіз основних тенденцій, вподобань споживачів та тенденцій інноваційного маркетингу фармацевтичного ринку США та України. Наведено кейси успішного використання цифрових інструментів у фармацевтичному бізнесі США. Отримані результати можуть бути корисними для представників фармацевтичного бізнесу в цілях адаптації маркетингових стратегій до викликів воєнного часу та цифрової трансформації. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/36140 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/35181 Назва: Як змінився рекламний креатив в наш час на прикладі таргетованої реклами Автори: Кісурін В. В. Короткий огляд (реферат): Наведено особливості рекламного креативу в сучасній таргетованій рекламі. Пропонується порівняння рекламного креативу в таргетованій рекламі, та в рекламі у класичному визначенні, запропонованому Ф. Котлером, з точки зору сутності та форматів застосування. Рекомендовано для студентів, аспірантів, викладачів, науковців. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/35181 2024-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/35138 Назва: Поведінка споживачів в епоху цифрових технологій та її вплив на маркетингову діяльність Автори: Праведна М. Б. Короткий огляд (реферат): Цифрові технології докорінно змінюють поведінку споживачів, впливаючи на процес прийняття рішень і взаємодію з брендами. Зростання обсягу інформації та розвиток онлайн-платформ роблять споживачів більш вимогливими та обізнаними, а компанії змушені адаптувати маркетингові стратегії, щоб ефективно комунікувати. У роботі досліджено ключові зміни в споживчій поведінці та їхній вплив на маркетингову діяльність підприємств. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/35138 2024-01-01T00:00:00Z