https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/28391 Wed, 15 Jul 2026 15:36:42 GMT 2026-07-15T15:36:42Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41127 Назва: Порівняльний аналіз визначень «бренду» Автори: Мельник С. Л.; Прокоф'єва К. С. Короткий огляд (реферат): Сучасний етап розвитку глобальної економіки відзначається переходом до економіки знань, де ключовим драйвером виступають креативні індустрії. В умовах тотальної діджиталізації підприємства цієї сфери отримали значні можливості для масштабування, проте рівень глобальної конкуренції багаторазово зріс. Специфіка креативного продукту полягає у його вираженій нематеріальній природі; клієнти купують ідеї, враження та унікальний досвід. Традиційні маркетингові інструменти, орієнтовані на цінову конкуренцію, виявляються недостатньо ефективними, оскільки знецінюють працю творчої команди. Саме тому стратегічним вектором забезпечення конкурентоспроможності стає професійний і системний бренд-менеджмент. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41127 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41126 Назва: Digital-маркетинг як інструмент розвитку креативного бізнесу в умовах цифровізації Автори: Носік Є. Р.; Прокоф'єва К. С. Короткий огляд (реферат): Цифровізація економіки змінила не лише технологічну базу бізнесу, а й саму логіку його взаємодії з аудиторією. Креативний сектор відчув ці зрушення гостріше за інших: продукт креативного підприємства - контент, візуальні наративи, медіа - функціонує переважно в онлайн-середовищі й конкурує за увагу споживача з мільйонами повідомлень щодня. За таких умов digital-маркетинг перестає бути допоміжним каналом просування. Він перетворюється на центральний механізм управління розвитком підприємства, що оперує в креативних індустріях. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41126 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41000 Назва: Cyber security importance during the Russian-Ukrainian war Автори: Sotnyk A. Короткий огляд (реферат): The article examines the importance of cybersecurity during the Russian-Ukrainian war. It analyzes major Russian cyber operations against Ukraine, their objectives, methods and consequences for critical infrastructure and society. Special attention is devoted to Ukrainian cyber resilience, international cooperation and public-private partnerships as key factors in countering contemporary cyber threats. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41000 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40999 Назва: Modern digital marketing tools for trade companies Автори: Yasynskyi I. Короткий огляд (реферат): The conference paper examines modern digital marketing tools applied by trade companies. The role of marketing analytics, omnichannel commerce, CRM systems, marketing automation, content marketing and social media in creating competitive advantages is analyzed. Major trends in the development of digital marketing within the digital economy are identified. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40999 2026-01-01T00:00:00Z