https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/99 Fri, 26 Jun 2026 15:25:05 GMT 2026-06-26T15:25:05Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41063 Назва: Маркетингові комунікації: навчальний посібник у схемах і таблицях Автори: Благун І. І.; Гриневич Л. В.; Закрижевська І. В. Короткий огляд (реферат): Навчальний посібник «Маркетингові комунікації» підготовлено відповідно до сучасних вимог освітніх програм з маркетингу, менеджменту та підприємництва. У посібнику комплексно висвітлено теоретичні, методичні та прикладні аспекти організації маркетингових комунікацій в умовах цифрової трансформації економіки та посилення конкуренції на глобальних ринках. Розглянуто сутність, цілі, функції та принципи маркетингових комунікацій, особливості формування комунікаційної політики підприємства, процес розроблення та реалізації комунікаційних стратегій. Значну увагу приділено характеристиці основних інструментів маркетингових комунікацій, зокрема рекламі, стимулюванню збуту, зв’язкам із громадськістю, персональному продажу, прямому маркетингу, брендингу та цифровим комунікаціям. Висвітлено сучасні тенденції розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій, використання цифрових платформ, соціальних мереж, контент-маркетингу, інструментів автоматизації та аналітики маркетингової діяльності. Матеріал подано у формі схем, таблиць, рисунків та структурно-логічних моделей, що сприяє систематизації знань, полегшує сприйняття складних теоретичних положень та забезпечує формування практичних навичок щодо планування, реалізації та оцінювання ефективності маркетингових комунікацій. Навчальний посібник може бути використаний під час вивчення дисциплін маркетингового спрямування, для самостійної роботи здобувачів вищої освіти, а також у практичній діяльності фахівців сфери маркетингу, реклами, менеджменту та комунікацій. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41063 2025-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40983 Назва: Моніторинг процесів соціально-професійної інтеграції ветеранів у межах університетської екосистеми: концептуальний підхід Автори: Ус М. Короткий огляд (реферат): У тезах обґрунтовано концептуальний підхід до моніторингу процесів соціально-професійної інтеграції ветеранів у межах університетської екосистеми. У процесі дослідження визначено основні етапи моніторингу, систему ключових індикаторів та напрями використання результатів для вдосконалення освітніх і соціальних програм підтримки ветеранів. Запропонований підхід спрямований на підвищення ефективності управління процесами адаптації, професійного розвитку та реінтеграції ветеранів. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40983 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40982 Назва: Stakeholder-driven-HR-marketing in the educational ecosystem: an integrated marketing framework for human capital competitiveness in wartime Ukraine Автори: Us M. Короткий огляд (реферат): Purpose. Develop and substantiate the SEHA (Stakeholder–Ecosystem–HR–Marketing–Analytics) model explaining how stakeholder interactions among education, science, business, and civil society shape system sustainability and human capital competitiveness during wartime in Ukraine. Research methodology based on stakeholder theory, HR-marketing, employer brand, and service-dominant logic; applies stakeholder analysis, marketing analytics, and secondary data. Results. Identifies five regularities of stakeholder marketing interaction: HR-marketing synergy; signal determinism; analytics-navigation effect; trust acceleration; digital communication compensation, systematized within a four-layer SEHA model. Significance of the research results. Provides a framework for stakeholder marketing strategies in crisis and recovery. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40982 2026-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40981 Назва: Оцінка ефективності маркетингових стратегій у формуванні потенціалу розвитку підприємства Автори: Вовк В.; Черкаський О. Короткий огляд (реферат): У статті всебічно досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти оцінювання ефективності маркетингово-збутових стратегій підприємств. Обґрунтовано роль маркетингу як ключового інструмента формування потенціалу розвитку підприємства, зміцнення його конкурентоспроможності, підвищення адаптивності до динамічних змін ринкового середовища та цифрової трансформації економіки. Детально розглянуто підходи до визначення ефективності маркетингової діяльності, систематизовано принципи добору показників оцінювання та визначено методичну послідовність проведення аналізу. Запропоновано інтегрований підхід, що поєднує кількісні розрахунки з емпіричними експертними оцінками, що дає змогу здійснити комплексну оцінку результативності реалізованих стратегій. Доведено, що ефективність маркетингу є стратегічним чинником підвищення прибутковості, оптимізації ресурсів, зміцнення бренду, розширення ринків збуту та забезпечення сталого розвитку підприємства. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/40981 2025-01-01T00:00:00Z