Цифрова трансформація бренд-комунікацій: сучасні тренди та поведінкові аспекти в україні та світі

Abstract

У тезах досліджено сучасні тенденції цифрової трансформації бренд-комунікацій в Україні та світі. Визначено ключові напрями розвитку бренд-комунікацій в умовах цифровізації економіки, зокрема зростання ролі digital-каналів, персоналізації маркетингових комунікацій, використання технологій Big Data та штучного інтелекту. Проаналізовано вплив ESG-принципів і ціннісно орієнтованих підходів на формування довіри до бренду та підвищення ефективності комунікаційної політики підприємств. Окрему увагу приділено особливостям розвитку бренд-комунікацій в Україні в умовах економічної нестабільності та соціальних викликів. Обґрунтовано, що адаптація глобальних цифрових трендів до локальних умов є важливим чинником забезпечення конкурентоспроможності брендів.