Сучасні підходи та інструменти управління digital-комунікаціями бренду в Instagram

Abstract

Досліджено сучасні підходи до управління digital-комунікаціями бренду в Instagram в умовах цифрової трансформації бізнесу. Проаналізовано основні стратегічні моделі SMM та обґрунтовано доцільність їх використання для побудови ефективної системи комунікацій бренду. Запропоновано алгоритм формування системи digital-комунікацій, визначено сучасний інструментарій просування бренду в Instagram, зокрема Reels, Stories, Instagram Shopping, таргетовану рекламу, influencer marketing, користувацький контент і прямі трансляції. Особливу увагу приділено інтеграції інструментів штучного інтелекту в SMM-стратегії та використанню аналітичних платформ для оцінювання ефективності digital-комунікацій.