Развитие маркетинга в условиях экономики переходного периода

Abstract

Проанализированы составляющие переходной экономики и объективные причины становления маркетинга на постсоветском пространстве. Всесторонне рассмотрено понятие маркетинга в мировой рыночной экономике и его функционирование в современной Украине. Показано, что практика функционирования служб маркетинга идет изолировано от деятельности других функциональных служб, в результате чего эффективность служб маркетинга является низкой. Предложена стратегия маркетинговой деятельности.