Інвент-менеджмент у системі бренд-менеджменту: синергія комунікацій та іміджу

Abstract

У статті розкрито теоретичні та методологічні засади івент-менеджменту як невід’ємної складової сучасної системи бренд менеджменту. Івент розглядається не лише як форма організації подій, а як потужний комунікаційний інструмент, здатний активізувати емоційне сприйняття бренду, сформувати його ідентичність та забезпечити лояльність споживачів. Акцентовано увагу на тому, що події як форма публічної комунікації дозволяють бренду взаємодіяти зі споживачами в режимі «живого досвіду», створюючи позитивний імідж і довіру до торгової марки або організації. У процесі дослідження було проаналізовано основні типи івентів у контексті бренд-комунікацій (корпоративні, культурні, соціальні, рекламно-промоційні та іміджеві заходи) та їхній вплив на формування брендової цінності. Розкрито сутність синергії між івент-комунікаціями та брендом як цілісною комунікаційною системою. Обґрунтовано, що івент-менеджмент у взаємозв’язку з бренд-менеджментом сприяє формуванню довготривалих емоцій них зв’язків між брендом і споживачем, що є важливим фактором у побудові конкурентоспроможності та ринкової стабільності.