Маркетингові стратегії просування продукції на європейських ринках

Abstract

Зауважено на необхідності дослідження споживчої поведінки на європейському ринку в контексті впровадження будь-яких стратегій просування продукції. Визначено та охарактеризовано засоби дослідження реакції споживачів. Розглянуто ключові маркетингові стратегії, що застосовують для просування продукції на європейських ринках: глобалізація, що полягає в створенні однакового бренду та маркетингового образу для всіх ринків, та локалізація, яка передбачає адаптацію маркетингових кампаній до місцевих умов, культурних та мовних особливостей. Представлено приклади успішних стратегій європейських компаній.