Досвід ЄС в управлінні маркетинговим потенціалом підприємства в умовах цифрової трансформації

Abstract

Доведено актуальність інтеграції сучасних ІТ рішень у маркетингові процеси діяльності підприємства. Надано сутність та складові маркетингового потенціалу підприємства. Виділено етапи управління маркетинговим потенціалом підприємства у цифрових умовах. Представлено європейські підходи до управління маркетинговим потенціалом підприємств,які базують на: орієнтації на сталий розвиток, використанні цифрових технологій у маркетинговій діяльності, формуванні інноваційного маркетингового менеджменту, підтриманні з боку держави та ЄС через програми підтримки інновацій і розвитку маркетингового потенціалу МСП.