Management of consumer behaviour based on the effect of odd pricing technique

Abstract

The paper is devoted on investigation the effect of most commonly used psychological pricing method, odd pricing technique, which is not unanimously supported by scholars. Moreover, this paper tries to find underlying reasons for contradictory results of empirical researches conducted in the field of odd pricing. Стаття присвячена дослідженню впливу найчастіше використовуваного методу психологічного ціноутворення, техніки непарного ціноутворення, яку одностайно не підтримують вчені. Більш того, у цій роботі намагаються знайти основні причини для суперечливих результатів емпіричних досліджень, що проводяться в області непарного ціноутворення. Статья посвящена исследованию влияния наиболее распространенного метода психологического ценообразования, метода нечетного ценообразования, который не единодушно поддерживается учеными. Кроме того, в данной статье предпринята попытка найти основополагающие причины противоречивых результатов эмпирических исследований, проводимых в области нечетного ценообразования.