Оцінювання ефективності управління збутовою діяльністю підприємства

Abstract

Досліджено теоретичні та методичні підходи до оцінювання ефективності управління збутовою діяльністю підприємства в сучасних умовах господарювання. Розглянуто основні напрями аналізу збутової діяльності, що охоплюють оцінку зовнішньої та внутрішньої ефективності, результативності каналів збуту, використання ресурсів і рівня професійної компетентності персоналу. Узагальнено наукові підходи до формування системи показників оцінювання, які дозволяють комплексно визначати результативність збутової політики підприємства. Обґрунтовано доцільність застосування інтегрованої моделі оцінювання, що поєднує фінансово-економічні, організаційні та соціальні аспекти управління збутом. Встановлено, що комплексний підхід до оцінювання ефективності збутової діяльності сприяє підвищенню конкурентоспроможності та забезпеченню сталого розвитку підприємства.