Вrendinq in the company

Abstract

The features of branding as a marketing tool, the strengths and weakpoints of the brand are considered. Theoretical and methodological features of development of the practical recommenda¬tions on brand management, aimed at increasing the competitiveness of enterprises are determined.

Розглянуто особливості брендингу як інструменту маркетингу, визначено сильні та слабкі сторони бренду. Визначено теоретичні та методологічні особливості надання практичних рекомендацій з управління брендами, що спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємств.

Рассмотрены особенности брендинга как инструмента маркетинга, определены сильные и слабые стороны бренда. Определены теоретические и методологические особенности предоставления практических рекомендаций по управлению брендами, направленные на повышение конкурентоспособности предприятий.