Сучасні завдання брендингу міста як туристичного напрямку

Abstract

Розглянуто питання брендингу туристичних дестинацій як самостійного елементу комплексу маркетингу; вказано відмінності між іміджем та брендом міста; наголошено на завданні створення ідентичності міст у глобальному просторі; наведено феномен формування бренду міст на основі інтернет-спільнот; наголошено на необхідності використання додаткових підходів у брендингу міст, відмінних від практики, поширеної на підприємствах; проаналізовано концепцію бренду м. Харків як "розумного міста" ("smart city"); запропоновано заходи для впровадження стратегії брендингу.