Позиционирование как этап разработки маркетинговой стратегии предприятия

Abstract

Определена сущность понятия "позиционирование", исследованы роль и значение позиционирования в стратегической маркетинговой деятельности предприятия. Сформулированы основные маркетинговые стратегии позиционирования, а также принципы и условия эффективного позиционирования продукта (марки) в сознании потребителя.The essence of the concept "positioning" is defined, the role and value of positioning in strategic marketing activity of the enterprise are investigated. The basic marketing strategies of po¬si¬tioning, and the principles and conditions of effective positioning of a product (brand) in the consciousness of the consumer are formulated.