Еволюція HR-маркетингу та його сучасні інструменти

Abstract

Стаття присвячена дослідженню еволюції HR-маркетингу та систематизації сучасних інструментів, що використовуються для підвищення ефективності управління людськими ресурсами. Розглянуто ключові етапи розвитку HR-маркетингу: від традиційного рекрутингу до цифрової трансформації з використанням інноваційних технологій. Окреслено вплив пандемії COVID-19 на зміни у стратегіях HR-маркетингу, зокрема зростання значення добробуту працівників, гнучких умов праці та автоматизації процесів. У статті систематизовано сучасні інструменти HR-маркетингу, зокрема digital-рішення, брендинг роботодавця, соціальний HR-маркетинг, інноваційні технології та внутрішні комунікації. Окрему увагу приділено використанню штучного інтелекту, великих даних та платформ для управління досвідом співробітників. У дослідженні підкреслено важливість інтеграції технологій з людським фактором та адаптації інструментів під специфіку компанії.