Міжнародний PR України у воєнний і повоєнний періоди

Abstract

Мета статті полягає у дослідженні ролі міжнародного PR як важливої складової інформаційної політики України у воєнний та повоєнний періоди. У роботі проведено аналіз сучасного іміджу України на світовій арені в умовах збройного конфлікту та глобальної інформаційної конкуренції. Здійснено огляд ключових комунікаційних інструментів, що використовувалися для мобілізації міжнародної підтримки, протидії дезінформації та консолідації світової спільноти. Встановлено, що міжнародний PR охоплює як офіційні державні кампанії, так і активність громадянського суспільства, культурної дипломатії, а також ініціативи української діаспори, що підвищує багатоканальність та емоційний резонанс наративу. Проведено аналіз динаміки згадок про Україну у провідних іноземних медіа за період 2021–2024 років, що підтвердив ефективність стратегічних PR-кампаній у формуванні довіри та підтримки. На основі соціологічних досліджень і контент-аналізу тональності повідомлень у міжнародних ЗМІ та соцмережах розкрито характер змін у сприйнятті України глобальною аудиторією. Визначено, що у воєнний період PR-активності сприяли формуванню образу України як жертви-героя, що бореться за демократичні цінності, а в повоєнний період акцент зміщується на відновлення, інновації, партнерство та репутаційне зміцнення. Зроблено висновок, що міжнародний PR є динамічним процесом, який потребує постійного оновлення стратегій, адаптації до змін у глобальному інформаційному полі та балансування між емоційним і фактологічним наповненням повідомлень. Пропонуються напрямки подальших досліджень, пов’язані з удосконаленням моделей взаємодії із різними міжнародними аудиторіями, оптимізацією цифрових комунікацій і розвитком культурної дипломатії як інструменту післявоєнного відновлення іміджу України. Дослідження має практичне значення для розробки ефективних комунікаційних стратегій, що сприятимуть зміцненню міжнародної підтримки та підвищенню статусу України на світовій арені в нових геополітичних умовах.