Розробка міжнародної маркетингової діяльності закладу вищої освіти на основі Інтернет - маркетингу

Abstract

В умовах війни Україна є вкрай непривабливою країною для іноземних студентів. Проте український ринок освіти, навіть попри війну, продовжує залучати іноземних студентів та має відповідати вимогам, що з’являються у ході процесу рекрутингу. Наявність іноземних студентів формує позитивний міжнародний імідж, приносить дохід закладам вищої освіти (ЗВО) та сприяє розвитку економіки країни, у якій вони навчаються, тому для закладів освіти важливо їх залучати попри будь-які обставини. Об’єктом дослідження є процес створення інструментарію Інтернет - маркетингу для покращення міжнародної діяльності закладу вищої освіти. Предметом дослідження є розробка міжнародної маркетингової діяльність закладу вищої освіти (ЗВО) з використання Інтернет - технологій. Метою дипломної роботи є надання рекомендацій щодо розробки міжнародної маркетингової діяльності закладу вищої освіти. Для досягнення поставленої мети було визначено такі завдання: розглянути сутність та особливості міжнародної маркетингової діяльності закладів вищої освіти; визначити роль міжнародної маркетингової діяльності в забезпечені привабливості української освіти для іноземних студентів; проаналізувати міжнародну маркетингову діяльність закладу вищої освіти (ЗВО) з використання Інтернет - технологій; провести аналіз факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, які впливають на міжнародну привабливість закладу вищої освіти; надати пропозиції щодо розробки міжнародної маркетингової діяльності закладу вищої освіти на основі Інтернет - маркетингу. Джерелами інформації є сайти освітніх установ та державних органів. Також було використано наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених, що містять відомості щодо проведення міжнародної маркетингової діяльності у Інтернеті та підвищення привабливості освіти.