DSpace Фонд:https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/962026-06-14T20:13:16Z2026-06-14T20:13:16ZAssessment of corporate image in the digital environment of e-commerceKotelnikova Iu.Chumak G.https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/407232026-06-14T19:29:47Z2026-01-01T00:00:00ZНазва: Assessment of corporate image in the digital environment of e-commerce
Автори: Kotelnikova Iu.; Chumak G.
Короткий огляд (реферат): The article examines the specific features of assessing corporate image in the digital environment of e-commerce. It is substantiated that, in the context of e-commerce development, corporate image becomes a multidimensional construct shaped by online reputation, digital customer experience, user-generated content, platform reliability, the quality of customer support, and digital brand visibility. The article emphasises that, in e-commerce, companies no longer retain full control over the formation of their corporate image, since a substantial part of consumer perceptions is generated through reviews, ratings, comments, and recommendations. The study clarifies the concept of corporate image in the digital environment as an integrated perception held by target audiences, emerging from the interaction of digital presence, online communications, reputational signals, customer experience quality, and the level of trust in the company. The key characteristics of digital corporate image are identified, and the factors influencing its formation are systematised, including online reputation and trust, digital content and communication, behavioural factors, service and technological factors, and digital visibility. A system of indicators for assessing corporate image is proposed and structured into the following blocks: reputation and trust, communication and content, behavioural, service and technological, and digital visibility. The study demonstrates that the combination of these blocks makes it possible to consider corporate image assessment not as the analysis of isolated digital metrics, but as a comprehensive process of measuring different dimensions of company perception in e-commerce. An algorithm for assessing corporate image in the digital environment is developed. Its application enables a consistent assessment process, helps identify problematic areas of digital interaction, reveals gaps between the actual and desired levels of corporate image, and defines directions for its further adjustment in the e-commerce environment.2026-01-01T00:00:00ZФормування інструментарію аналізу та оцінки конкурентних позицій суб’єктів господарюванняМайстренко О.Колісник І.https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/407122026-06-14T10:22:07Z2026-01-01T00:00:00ZНазва: Формування інструментарію аналізу та оцінки конкурентних позицій суб’єктів господарювання
Автори: Майстренко О.; Колісник І.
Короткий огляд (реферат): Статтю присвячено аспектам забезпечення конкурентоспроможності суб’єктів господарювання в сучасних умовах. Актуальність дослідження зумовлена низкою сучасних економічних тенденцій, зокрема посиленням глобальної конкуренції, інтеграційними процесами на міжнародних ринках, цифровізацією бізнес-процесів та необхідністю формування стійких конкурентних переваг, а в таких швидких змінах ринкового середовища традиційні підходи до оцінки конкурентних позицій часто виявляються недостатньо ефективними. Дослідження має на меті обґрунтувати інструментарій аналізу та оцінки конкурентних позицій суб’єктів господарювання для підтримки стратегічного управління та формування довгострокових конкурентних переваг.
Для досягнення поставленої мети в статті розглянуто сучасні підходи до формування інструментарію для аналізу та оцінювання конкурентних позицій суб’єктів господарювання. Класифіковано аналітичні інструменти для оцінювання конкурентних позицій. Запропонована класифікація ґрунтується на трьох критеріях: кількісна формалізація результатів, якісний характер інформації та можливості візуалізації отриманих даних. Обґрунтовано доцільність інтеграції традиційних і цифрових інструментів оцінки конкурентних позицій, що дасть змогу поєднати фінансовий, ринковий, якісний і стратегічний аналіз підприємства в єдину систему. Визначено, що сучасний аналітичний інструментарій має враховувати не лише фінансові та виробничі показники, а й ринкову репутацію, іміджевий капітал, інноваційний потенціал та адаптивність системи управління до змін у зовнішньому середовищі. Інструменти оцінки конкурентних позицій запропоновано поділити на чотири групи: інструменти кількісної оцінки, інструменти якісного аналізу, інструментарій для візуалізації результатів та інтегровані аналітичні інструменти. Обґрунтовано, що комплексне використання кількісних та якісних методів аналізу, доповнене інструментами візуалізації, сприяє точнішому позиціонуванню підприємства на ринку, своєчасному виявленню тенденцій змін у конкурентних позиціях та коригуванню стратегічних рішень.2026-01-01T00:00:00ZТрансформація та ефективне застосування сучасних маркетингових інструментів підприємствами в умовах воєнного стануНадворна К. Є.https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/407092026-06-14T09:54:58Z2025-01-01T00:00:00ZНазва: Трансформація та ефективне застосування сучасних маркетингових інструментів підприємствами в умовах воєнного стану
Автори: Надворна К. Є.
Короткий огляд (реферат): Досліджено трансформацію маркетингових інструментів українських підприємств в умовах воєнного стану. Розглянуто особливості адаптації елементів комплексу маркетингу (4Р) до ризиків воєнного часу, логістичних обмежень та дефіциту бюджету. Обґрунтовано доцільність поєднання традиційних методів із цифровими технологіями (Big Data, штучний інтелект, CRM, ERP та онлайн-моніторинг). Доведено, що цифровізація процесів, автоматизація комунікацій та персоналізація взаємодії з клієнтами забезпечують гнучкість бізнесу, точність управлінських рішень та підвищення конкурентоспроможності підприємств.2025-01-01T00:00:00ZФормування цифрової компетентності засобами STEAM-освіти у вивченні анатомії людиниКолісник І. Л.https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/407012026-06-13T16:14:35Z2026-01-01T00:00:00ZНазва: Формування цифрової компетентності засобами STEAM-освіти у вивченні анатомії людини
Автори: Колісник І. Л.
Короткий огляд (реферат): У статті досліджено можливості STEAM-підходу у вивченні анатомії людини через інтеграцію цифрового мистецтва, медичної візуалізації та медіатворчості. Актуальність теми зумовлена цифровою трансформацією освіти, необхідністю модернізації навчання здобувачів вищої освіти анатомії людини, зростанням ролі візуальної комунікації у медицині та потребою формування цифрових компетентностей, сумісних із сучасними європейськими рамками компетентностей. Метою роботи є теоретичне обґрунтування і опис моделі навчання, у якій анатомія опановується не лише через споглядання готових зображень, а через активне створення візуальних репрезентацій - схем, скетчів, інфографік, 3D-моделей, інтерактивних сцен і коротких медіапродуктів з використанням принципів STEAM освіти. Методологія поєднує аналітичний наративний огляд рецензованої літератури та порівняльний аналіз офіційних цифрових платформ. Показано, що 3D-моделі, VR та цифрові малюнки найкраще працюють як доповнення до традиційних методів, посилюючи просторове мислення, мотивацію та глибину розуміння. Узагальнено можливості BioDigital Human, Visible Body, Blender, Sketchfab і 3D Slicer для анатомічного STEAM-навчання. Доведено, що поєднання мистецтва, цифрових технологій та анатомії людини створює умови для формування не лише предметних знань, а й міждисциплінарних, комунікативних і цифрових компетентностей.2026-01-01T00:00:00Z