https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/30277 Sun, 05 Apr 2026 22:01:05 GMT 2026-04-05T22:01:05Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33693 Назва: Using fuzzy computing for making decisions on the formation of an investment portfolio Автори: Chernov V.; Dorokhov O.; Dorokhova L. Короткий огляд (реферат): The diversification of the investment portfolio may be regarded as one of the ways to manage investment risk. One of the solutions to this problem is the approach of Markowitz. However, it uses a number of assumptions which are poorly consistent with the realities of investment processes. Thus, the requirement of statistical homogeneity cannot be achieved in real conditions. The use of to the subjective probabilities almost does not improve the situation. It is assumed that there are some projects (investment projects, food programs, securities) from which an investment portfolio is to be formed and investments in these projects should be appropriately distributed. The information about the projects is vague and its possible refinement is associated with unacceptable time and material costs. Besides, the necessary level of certainty is not guaranteed. The resulting estimates are expert ones and they do not always have a quantitative representation, often being approximate. A mathematical substantiation, an algorithm and practical implementation of the solution to the problem are given, this problem being regarded as a fuzzy analogue of a statistical game. This problem is formulated in a fuzzy statement and several ways to solve it are presented. An algorithm and computational and analytical methods of making a rational decision on the formation of the investment portfolio have been described. These methods are free from defects of other known approaches, making it possible to take into account the multiplicity of identical estimates of yield components of the investment portfolio which ultimately enhances the validity of the distribution of investment resources. The presented approach has been successfully applied to practice in the assessment of the options and management and economic decision-making in the economic analysis and portfolio management in a number of commercial banks. Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33693 2015-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33692 Назва: Stages of intangible assets reproduction Автори: Litvinov O. Короткий огляд (реферат): The idea of classical and modern scientists about the essence of economic cyclicality has been considered and significant differences in the understanding of both the content and components of enterprise resource reproduction cyclicity have been found. A theoretical justification has been provided as to the cyclical nature and composition of the intangible resources (IRE) reproduction stages of a company. A conclusion has been drawn that the economic cycle is an open circle or a "Hegelian" helix, which consists of the system development stages and provides for a return to the initial stage, but at a new level. The reproduction of resources is proposed to be understood as a process of continuous recovery of consumer qualities. The stage of reproduction of resources is defined as a phase, a part of the process of reproduction, which qualitatively differs from others. The reproduction of IRE has been proved to generally consist of two stages (phases): creation (updating) and wear of IRE. The stages of costs reproduction of IRE are proposed to be the phase of expenditures on the creation (updating) of IRE and the phase of costs recovery (depreciation of IRE). A conclusion has been drawn that only full compliance of the cycles of costs reproduction and reproduction of consumer qualities provides balance and continuity of reproduction of IRE. For the purpose of comparison of two characteristics of wear cyclicity, namely, time and volume, the indicators of wear speed and acceleration are used, which makes it possible to justify management decisions. The speed of wear characterizes the amount of loss of consumer qualities per time unit. The acceleration of wear describes how rapidly the amount of consumer qualities decreases in a certain period of time. Prospects for further research are the development of theoretical foundations of the IRE reproduction effectiveness as well as analysis of characteristics and features of the stages of the reproduction cycle of certain types of IRE. Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33692 2015-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33689 Назва: Сутність та типи лояльності споживачів Автори: Гурджиян К. В Короткий огляд (реферат): Зростання насиченості ринків та розвиток інформатизації суспільства зумовлює підвищення уваги керівництва підприємств та представників відділів маркетингу до побудови відносин зі споживачами з метою їх утримання та формування їх лояльності. Неоднозначність трактування сутності поняття "лояльність споживачів" та суперечності у виокремленні її типів вимагають уточнення понятійного апарату маркетингу лояльності, що є основною метою даної статті. У статті узагальнено теоретичні положення щодо визначення поняття "лояльність споживачів", уточнено його сутнісні характеристики, що уможливлює її комплексне оцінювання. Так, лояльність споживачів трактується автором як результат зворотного зв'язку в системі маркетингових комунікацій підприємства, який виявляється як готовність рекомендувати підприємство контактним аудиторіям у результаті задоволення значущих для споживача параметрів вибору та регулярність споживання товарів або послуг одного підприємства за наявності привабливих пропозицій конкурентів. Узагальнивши підходи науковців до виокремлення типів лояльності споживачів, автор обґрунтовує наявність перехідної лояльності споживачів послуг, що дозволяє підприємствам перерозподілити маркетинговий бюджет, визначаючи цільові сегменти споживачів із метою формування їх лояльності та скорочуючи витрати на безперспективні сегменти, що сприятиме підвищенню ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства в цілому. Обґрунтовано сутність поняття "маркетинг лояльності" та визначено, що об'єктом управління в маркетингу лояльності є відносини з лояльними споживачами та споживачами з перехідною лояльністю, що дозволяє чітко розмежувати це поняття з такими, як: "маркетинг відносин", "управління відносинами зі споживачами" (CRM) та "управління відносинами з партнерами" (РRM, "маркетинг партнерських відносин"). Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33689 2015-01-01T00:00:00Z https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33686 Назва: Рекламна стратегія: теоретичні положення та класифікація Автори: Ястремська О. М.; Поклонська Л. С. Короткий огляд (реферат): У статті проаналізовано основні визначення понять "стратегія", "маркетингова стратегія", "комунікаційна стратегія", "рекламна стратегія" і виділено підходи до їх розуміння. Це зумовлено тим, що стратегії мають складну ієрархічну, взаємозалежну структуру, що містить у собі корпоративні, конкурентні, функціональні, ресурсні, товарні та інші стратегії. Для ефективної діяльності промислового підприємства потрібна взаємодія всіх рівнів стратегій. За результатами аналізу було встановлено, що призначення рекламної стратегії на промислових підприємствах полягає в тому, щоб визначити, який сенс має надати реклама продукту, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед іншими продуктами, що конкурують на ринку. Розглянуто елементи рекламної стратегії щодо продукції виробничо-технічного призначення, на їх основі виділено послідовність таких етапів формування рекламної стратегії, як: визначення цілей рекламної стратегії та цільової аудиторії; визначення потреб споживачів у продукції; визначення відповідності характеристик продукції попиту цільової аудиторії; аналіз реклами конкурентів; розроблення концепції реклами продукції; визначення сутності рекламного повідомлення; вибір каналів рекламних комунікацій; визначення величини рекламного бюджету. Відмінність даної послідовності етапів формування рекламної стратегії полягає в тому, що враховано інтереси споживачів та можливості підприємств, які виробляють продукцію виробничо-технічного призначення. Тому з метою гармонізації інтересів споживачів і підприємств доцільно додати такий етап рекламної стратегії, як визначення відповідності характеристик продукції попиту цільової аудиторії. У статті уточнено такі класифікаційні ознаки рекламних стратегій, як: узгодження інтересів споживачів та можливостей підприємства, рівень інноваційності продукції та об'єкт рекламування. Крім того, у статті доведено, що правильно обрана рекламна стратегія дозволяє обґрунтовано й дієво витрачати рекламний бюджет підприємства на обрані рекламні носії. Проведено дослідження, яке дозволяє зробити висновок, що визначення цілей і стратегій підприємства на всіх рівнях є одним із найважливіших рішень, які ухвалюють на промисловому підприємстві. Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33686 2015-01-01T00:00:00Z