Формування стратегій життєдіяльності підприємств з урахуванням особливостей моделі економіки вражень

Abstract

Зміна умов життєдіяльності підприємств вимагає впровадження новітніх моделей розвитку економіки та підходів і методів управління ними. В якості однієї з перспективних моделей виділяють економіку вражень, використання якої здатне забезпечити зростання чистого прибутку підприємств та доданої вартості виробництва продукції більш швидкими темпами, ніж при застосування інших економічних моделей. Це відбувається тому, що партнери і споживачі при ухвалення управлінських рішень про співпрацю з ними та купівлю продукції спираються як на раціональні, так і на емоційні враження від діяльності підприємств. Для того, щоб підприємства успішно розвивалися, вони повинні активно застосовувати процес стратегування для формування стратегій. Проте для моделі економіки вражень залишаються невирішеними питання формування і вибору стратегій з урахуванням її переваг. У зв’язку з цим, метою статті є представлення пропозицій автора з формування стратегій підприємств в умовах економіки вражень. Основними методами, використаними в статті, є теоретичне узагальнення, аналіз, синтез, структурно-логічний метод, системний підхід, матричний та графічний методи, метод золотого перетину. В якості головного результату статті є обґрунтована пропозиція комплексного поетапного використання основних методів формування і вибору стратегій діяльності підприємства та їх різновидів з урахуванням переваг економіки вражень та уточненням методів використання запропонованих підходів. Результати статті полягають у пропозиції використовувати на першому етапі стратегування ресурсний підхід з уточненням кількісної методики застосування SWOT-аналізу та пропозицією використовувати запропонований стратегічний вектор стратегій для їх позиціонування. На другому етапі запропоновано для уточнення обраних стратегій застосовувати метод ключових факторів успіху з побудовою матриці стратегій на основі атрактивності, тобто раціональних вражень про підприємство, та його репутації, тобто емоційних вражень, до складу яких додані патріотичні. На третьому етапі запропоновано використовувати метод динамічних компетентностей. Таке послідовне комплексне й системне застосування методів дозволить повно використати переваги моделі економіки вражень, що особливо важливо для відродження економіки України у повоєнний час.