Досвід працівника як чинник формування ефективного бренду роботодавця

Abstract

Розглянуто роль досвіду працівника як ключового чинника формування ефективного бренду роботодавця в умовах сучасного ринку праці. Показано, що позитивний досвід працівника визначає рівень залученості, лояльності та продуктивності персоналу, впливає на репутацію компанії та сприяє створенню автентичного HR-бренду. Узагальнено основні складові досвіду працівника: цифровізацію HR-процесів, гнучкі моделі зайнятості, культуру лідерства, розвиток психологічної безпеки й корпоративну соціальну відповідальність. Особливу увагу приділено трансформації підходів до управління персоналом у період пандемії та воєнного стану в Україні, а також ролі досвіду працівника у відновленні людського капіталу. Обґрунтовано, що орієнтація на добробут і розвиток працівників формує стійку конкурентну перевагу та є стратегічною передумовою зміцнення бренду роботодавця в довгостроковій перспективі.