Цифрові маркетингові комунікації у брендингу продукції аграрних підприємств

Abstract

У статті досліджено особливості використання цифрових маркетингових комунікацій у брендингу продукції аграрних підприємств України. На основі аналізу практик підприємств Kernel, МХП, LNZ Group, «Нібулон» та «Астарта-Київ» оцінено рівень їх цифрової присутності, рекламної активності та специфіку застосування комунікаційних інструментів у процесі брендингу. Для емпіричного дослідження використано дані Google Trends і Meta Ad Library, що дозволило виявити диференціацію комунікаційної активності підприємств залежно від типу брендингу, цільових аудиторій і стратегічних пріоритетів. Встановлено, що найвищий рівень цифрової активності характерний для підприємств, орієнтованих на активне формування корпоративного або продуктового бренду в цифровому середовищі. Обґрунтовано, що між рівнем рекламної активності та фінансовими результатами відсутня пряма лінійна залежність, оскільки ефективність діяльності визначається сукупністю економічних і комунікаційних чинників. Запропоновано індекс комунікаційної активності для кількісного порівняння інтенсивності використання цифрових рекламних інструментів підприємствами аграрного сектору. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення стратегій цифрового брендингу та комунікаційної політики аграрних компаній.