Аналіз сучасного стану та пріоритетних напрямів розвитку event-маркетингу в Україні

Abstract

У тезах досліджено сучасний стан та визначено пріоритетні напрями розвитку event-маркетингу в Україні. Обґрунтовано роль event-маркетингу як ефективного інструменту формування іміджу та просування бренду в системі маркетингових комунікацій. Проаналізовано динаміку розвитку галузі, її структурні особливості та ключові тенденції, зокрема вплив цифровізації на трансформацію форматів подій. Особливу увагу приділено наслідкам пандемії COVID-19 та повномасштабної війни, які суттєво вплинули на функціонування event-індустрії, спричинивши скорочення ринку та зміну підходів до організації заходів. Визначено основні адаптаційні стратегії учасників ринку, включаючи перехід до онлайн-форматів, оптимізацію витрат та розвиток партнерських взаємодій. Встановлено, що у 2023–2024 роках спостерігається поступове відновлення галузі та зростання сегменту event-маркетингу. Обґрунтовано, що подальший розвиток індустрії пов’язаний із впровадженням інноваційних технологій, підвищенням стандартів безпеки та активною інтеграцією онлайн- і офлайн-форматів.