Аналіз процесів збуту продукції в умовах цифрової економіки

Abstract

Дослідження присвячене аналізу динаміки та особливостей розвитку ринку електронної комерції в Україні. Основні результати дослідження показали, що обсяги електронної торгівлі демонструють стабільну позитивну динаміку, зростаючи з 110 млрд грн у 2020 році до 239 млрд грн у 2024 році. Встановлено, що ключовими каналами продажів є власні інтернет-магазини, маркетплейси (Rozetka, Prom.ua) та соціальні мережі. Найбільш популярними категоріями товарів є електроніка, одяг та взуття, а також товари для дому. Визначено, що основними факторами, що стримують розвиток ринку, є низький рівень довіри, складнощі з логістикою, висока вартість реклами та тіньовий ринок.