Тренди маркетингу та менеджменту брендів у туристичному бізнесі на засадах клієнтоорієнтованої економіки

Abstract

Проведено порівняння рейтингу національних брендів «УкрБренд», визначено, що в рейтинг не ввійшла ні одна туристична компанія, а також не має оцінки бренду міст, який дозволив би виділити вартість бренду таких міст України як Львів, Харків, Київ. Запропоновано узгоджувати із споживчими трендами розвиток брендів в туризму : мода на здоровий спосіб життя — фактори «фізичний рух», «екохарчування»; збільшення цінності часу, зростання темпу життя — антитренд бажання «взяти паузу»; зростання схильності споживачів до отримання нових вражень — запити на трансформаційні подорожі; скорочення витрат на подорожі з одночасним збільшенням їх кількості — «економ–подорожі»; тренд «подорожі, пов'язані з духовністю» - ретрити, що відображає відповідь на запит «сенс життя».