Особливості маркетингового забезпечення при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності

Abstract

Розглянуто сутність, мету та етапи розвитку міжнародного маркетингу. Зазначено, що стратегічна маркетингова програма складає основу загального стратегічного плану фірми у сфері ЗЕД. Розвиток концепцій маркетингу і стратегічного планування призвів до виникнення самостійної концепції стратегічного маркетингу. Саме в рамках цієї концепції доцільно розглядати різні міжнародні маркетингові стратегії.