Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/25376
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.author | Бєлікова Ю. В. | - |
dc.contributor.author | Сорокіна Г. В. | - |
dc.date.accessioned | 2021-05-28T09:25:32Z | - |
dc.date.available | 2021-05-28T09:25:32Z | - |
dc.date.issued | 2021 | - |
dc.identifier.citation | Бєлікова Ю. В. Інклюзивні та гендерно-чутливі практики в рекламній комунікації / Ю. В. Бєлікова, Г. В. Сорокіна // Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. – Серія: Філологія. Журналістика. – 2021. ‒ Т. 32 (71). ‒ No 1. ‒ Ч. 3 . – С. 240-246. | ru_RU |
dc.identifier.uri | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/25376 | - |
dc.description.abstract | Стаття присвячена інклюзивним і гендерночутливим практикам у сучасній рекламній комунікації. У роботі проаналізовані успішні кейси інклюзивної та гендерночутливої рекламної комунікації на прикладі світових та українських брендів, зазначено малопоширеність таких практик в українському рекламному полі. Вивчено вплив інклюзивних практик у рекламній комунікації на бренд. Запропоновані ряд рекомендацій зі створення інклюзивного й гендерночутливого рекламного контенту: візуальна присутність / підтвердження різноманіття представниць/ків різних соціально-демографічних, національних, релігійних, гендерних груп; коректна мова; коректні зображення; зв’язок із реальністю; трансляція ціннісних культурних кодів; руйнування стереотипів; емпатія; інтерактивність / діджиталізація для збільшення доступності продуктів / послуг. Стверджується, що рекламний продукт, який створено з урахуванням інклюзивного й гендерночутливого підходів окрім економічного прибутку має також високу комунікативну й соціальну ефективність. | ru_RU |
dc.language.iso | uk_UA | ru_RU |
dc.subject | інклюзія | ru_RU |
dc.subject | гендер | ru_RU |
dc.subject | рекламна комунікація | ru_RU |
dc.subject | виключені групи | ru_RU |
dc.subject | дискримінація | ru_RU |
dc.subject | інклюзивний маркетинг | ru_RU |
dc.title | Інклюзивні та гендерно-чутливі практики в рекламній комунікації | ru_RU |
dc.type | Article | ru_RU |
Располагается в коллекциях: | Статті (УСК) |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Бeлiкова_Ю._В.,_Сорокiна_Г._В._Iнклюзивнi_практики_у_рекламних_комунiкацiях.pdf | 407,32 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.