Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/25376
Title: | Інклюзивні та гендерно-чутливі практики в рекламній комунікації |
Authors: | Бєлікова Ю. В. Сорокіна Г. В. |
Keywords: | інклюзія гендер рекламна комунікація виключені групи дискримінація інклюзивний маркетинг |
Issue Date: | 2021 |
Citation: | Бєлікова Ю. В. Інклюзивні та гендерно-чутливі практики в рекламній комунікації / Ю. В. Бєлікова, Г. В. Сорокіна // Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. – Серія: Філологія. Журналістика. – 2021. ‒ Т. 32 (71). ‒ No 1. ‒ Ч. 3 . – С. 240-246. |
Abstract: | Стаття присвячена інклюзивним і гендерночутливим практикам у сучасній рекламній комунікації. У роботі проаналізовані успішні кейси інклюзивної та гендерночутливої рекламної комунікації на прикладі світових та українських брендів, зазначено малопоширеність таких практик в українському рекламному полі. Вивчено вплив інклюзивних практик у рекламній комунікації на бренд. Запропоновані ряд рекомендацій зі створення інклюзивного й гендерночутливого рекламного контенту: візуальна присутність / підтвердження різноманіття представниць/ків різних соціально-демографічних, національних, релігійних, гендерних груп; коректна мова; коректні зображення; зв’язок із реальністю; трансляція ціннісних культурних кодів; руйнування стереотипів; емпатія; інтерактивність / діджиталізація для збільшення доступності продуктів / послуг. Стверджується, що рекламний продукт, який створено з урахуванням інклюзивного й гендерночутливого підходів окрім економічного прибутку має також високу комунікативну й соціальну ефективність. |
URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/25376 |
Appears in Collections: | Статті (УСК) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Бeлiкова_Ю._В.,_Сорокiна_Г._В._Iнклюзивнi_практики_у_рекламних_комунiкацiях.pdf | 407,32 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.