Публічна дипломатія як інструмент реалізації інтересів акторів міжнародних відносин

Abstract

Невід’ємною частиною зовнішньополітичної діяльності будь-якої країни світу, що прагне до ствердження себе як повноправного гравця сучасних міжнародних відносин, є активне доповнення традиційних каналів ведення дипломатичної діяльності новими моделями, які передбачають безпосередню комунікацію із зарубіжними цільовими аудиторіями. Публічна дипломатія виступає як система ефективних інструментів та технологій, реалізація яких дозволяє суб'єкту міжнародної політики просувати свої інтереси, встановлювати і розвивати відносини з громадськістю країн і регіонів по всій планеті, минаючи традиційні дипломатичні структури. Публічна дипломатія – одна зі складових стратегічних комунікацій, на яку покладено ключове завдання – формування іміджу держави та її інституцій на міжнародному рівні, закріплення значимих брендів у глобальному інформаційному просторі.