Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/32977| Title: | Необхідність врахування Ropo-ефекту для сучасного бізнесу |
| Authors: | Небилиця О. А. |
| Keywords: | ROPO ефект аналіз онлайн та офлайн середовище цільова аудиторія споживач продаж бізнес стратегія |
| Issue Date: | 2024 |
| Citation: | Небилиця О. А. Необхідність врахування Ropo-ефекту для сучасного бізнесу / О. А. Небилиця // Вісник КрНУ імені Михайла Остроградського. – 2024. - № 1(144). |
| Abstract: | У роботі обґрунтовано необхідність врахування ROPO-ефекту для сучасного бізнесу на основі комплексного підходу до управління поведінкою споживачів в онлайн та офлайн середовищах. Досліджено та узагальнено особливості моделі ROPO-ефекту для сучасного бізнесу, яка дозволяє проаналізувати поведінку покупців, коли вони переміщуються між різними каналами взаємодії. Подано технологію проведення ROPO-аналіз та проведено статичний аналіз показників активності споживачів в онлайн та офлайн- середовищах. Було проведено аналіз використання Інтернету у 2023 р. у світі та в Україні; подано динаміку кількості користувачів інтернету у 2013-2023 рр. та динаміку часу витраченого ними на Інтернет; проведено аналіз динаміки змін онлайн-шопінгу; запропоновано огляд електронної комерції споживчих товарів; досліджено структуру витрат споживачів у світі. Було обґрунтовано етапи ROPO-аналізу. Подано найбільш розповсюджені способи збору інформації про цільову аудиторію у офлайн та онлайн просторах. Представлено стратегії підприємства враховуючі звичну поведінку споживачів, яка починається в цифровому просторі, а закінчується фізичними транзакціями і навпаки. |
| URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/32977 |
| Appears in Collections: | Статті (М) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Небилиця.pdf | 1,18 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.