Публічна дипломатія як концептуалізація «м’якої сили» у міжнародних відносинах

Abstract

У сучасному світі, де інформаційні війни, геополітичні конфлікти та багатополярність змінюють структуру світового порядку, публічна дипломатія стає невідокремним елементом реалізації зовнішньої політики держави. Публічна дипломатія спрямована на створення, підтримку та зміцнення міжнародного іміджу країни, її конкурентоспроможності, довіри і впливу через взаємодію із закордонною аудиторією інструментами і засобами «м’якої сили». Акторами публічної дипломатії виступають окремі особи, групи, інститути, які беруть участь в міжкультурному, міжкомунікаційному обміні, що впливає на міжнародні відносини в рамках взаємодії двох або більше держав. Поєднуючи інформаційну діяльність, міжнародні культурні й освітні обміни та програми, активну взаємодію з цифровими платформами, публічна дипломатія перетворилася на сучасний стратегічний вектор, що визначає здатність держави ефективно формувати сприятливе середовище для досягнення стратегічних цілей і конкурентних переваг.