Підприємництво та торгівля у цифрову добу: від традиційних ринків до електронної комерції

Abstract

Цей навчальний посібник містить комплексний аналіз підприємництва та торгівлі в умовах цифрової трансформації економіки. У ньому розглянуто сутність і функції сучасного підприємництва, процес формування бізнес-ідеї, розвиток стартап-культури та управління підприємницькими ризиками. Особливу увагу приділено торгівлі як формі підприємницької діяльності, функціонуванню товарних ринків, ціновим стратегіям і ринковим дисбалансам. Значну частину посібника присвячено електронній комерції та цифровій трансформації торгівлі, зокрема моделям електронної торгівлі, цифровим платформам, трансформації ланцюгів постачання та впливу цифровізації на бізнес-процеси. Проаналізовано правові аспекти підприємництва й електронної торгівлі з акцентом на захист прав споживачів, електронні договори та кібербезпеку.