Реклама та PR як стимули успішного маркетингу і соціально-економічного розвитку

Abstract

У сучасних умовах розвитку ринкової економіки ефективний маркетинг є ключовим фактором успіху будь-якого підприємства. В умовах високої конкуренції організації змушені використовувати комплекс інструментів для залучення споживачів і формування позитивного іміджу. Серед таких інструментів особливе місце займають реклама та зв’язки з громадськістю (PR), які виступають важливими стимулами досягнення маркетингових цілей. Маркетинг загалом розглядається як система задоволення потреб споживачів, управління створенням, просуванням продукту з метою отримання прибутку. У структурі маркетингових комунікацій реклама та PR є основними засобами впливу на цільову аудиторію. Вони забезпечують передачу інформації, формування попиту та підтримку довгострокових взаємовідносин із клієнтами.