Використання атрибутів дизайну в маркетинговій діяльності: системний підхід

Abstract

Доведено, що для посилення своїх позицій на ринку, підприємствам необхідно вирішити комплекс маркетингових завдань, сформувати дієву товарну політику. Встановлено, що однією з найважливіших її складових є дизайн, а його атрибути можна розглядати в декількох аспектах, які в цілому утворюють єдиний комплекс формування відносин з цільовою аудиторією та здатні впливати на емоції і поведінку споживачів. Сформовано класифікацію атрибутів дизайну. Обґрунтовано застосування системного підходу до використання таких атрибутів в маркетинговій діяльності. Сформовано систему атрибутів дизайну та запропоновано принципи її формування. Підкреслено, що ця система потребує періодичного аудиту. Зазначено, що запропонований системний підхід здатний сприяти побудові візуальної комунікації зі споживачами, підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємства та його конкурентоспроможності.