Маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору

Abstract

У статті розглянуто маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору. Доведено, що в умовах цифрової трансформації бізнесу традиційні маркетингові моделі втрачають свою ефективність, тоді як інноваційні маркетингові моделі, засновані на використанні штучного інтелекту, великих даних, персоналізації та омніканальних стратегій, набувають ключового значення. Проаналізовано еволюцію маркетингових моделей та їхній вплив на забезпечення узгодженості бізнес-процесів і стійкості організаційних структур. Обґрунтовано концептуальну модель інтеграції маркетингових моделей у бізнес-архітектуру цифрової компанії, що дозволяє подолати фрагментарність управлінських рішень та підвищити конкурентоспроможність бізнес-утворення.