Performance-маркетинг як чинник сталого економічного розвитку підприємства цифрової економіки

Abstract

Досліджено вплив performance-маркетингу на сталий економічний розвиток підприємств цифрової економіки в умовах цифрової трансформації. Узагальнено сучасні наукові підходи до розуміння сутності performance-маркетингу, визначено його роль у підвищенні ефективності маркетингової діяльності. Обґрунтовано, що використання маркетингової аналітики та оцінювання результативності маркетингових інвестицій створюють інформаційну основу для прийняття обґрунтованих управлінських рішень, підвищення економічної ефективності та зміцнення конкурентних переваг підприємства. Запропоновано матричну карту взаємозв'язку етапів реалізації performance-маркетингу та складових сталого економічного розвитку підприємства для систематизації їх взаємного впливу. Сформовано схему трансформації маркетингової інформації в управлінські рішення, економічні результати та сталий економічний розвиток підприємства. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості використання запропонованого підходу для підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств цифрової економіки та обґрунтування управлінських рішень, спрямованих на забезпечення їх сталого економічного розвитку.