STEEP+S-аналіз як інструмент маркетингу взаємодії закладів вищої освіти зі стейкхолдерами в умовах цифровізації

Abstract

Стаття присвячена розвитку теоретико-методичного підходу до аналізу впливу зовнішнього середовища на заклади вищої освіти в умовах цифровізації. Запропоновано використання методу STEEP+S-аналізу, який включає соціальний, технологічний, економічний, екологічний, політичний та безпековий виміри. Обґрунтовано взаємозв'язок між викликами зовнішнього середовища та необхідністю переходу до багатостейкхолдерних моделей взаємодії університетів з партнерами. Систематизовано ключові ризики та можливості для кожного з шести вимірів. Доведено, що STEEP+S-аналіз дозволяє упорядкувати стратегічне планування маркетингу взаємодії ЗВО зі стейкхолдерами та підвищити адаптивність до турбулентного зовнішнього середовища.