Маркетинговий аналіз підприємства як інструмент формування стратегічних можливостей його економічного розвитку

Abstract

Досліджено маркетинговий аналіз як інструмент формування стратегічних можливостей економічного розвитку підприємства в умовах нестабільності ринкового середовища, цифровізації, посилення конкуренції та зміни споживчої поведінки. Обґрунтовано, що сучасний маркетинговий аналіз має не лише виявляти ринкові тенденції, потреби споживачів і конкурентні загрози, а й забезпечувати зв’язок між маркетинговими рішеннями та економічними результатами діяльності підприємства. Розкрито основні напрями маркетингового аналізу та визначено групи стратегічних можливостей, зокрема ринкові, продуктові, цінові, комунікаційні, канальні, аналітико-технологічні, партнерські й репутаційні. Акцентовано увагу на необхідності використання кількісних і якісних показників для оцінювання таких можливостей і підвищення обґрунтованості управлінських рішень.