Бренд підприємства та формування його стратегії в умовах економіки вражень

Abstract

Обґрунтовано доцільність використання бренду підприємства для забезпечення ефективності та успішності його функціонування в умовах економіки вражень, коли саме враження створюють найбільшу частку доданої вартості продукції. Розглянуто особливості функціонування підприємств та використання їх брендів в умовах VUCA-world та BANI-world, що підтверджують необхідність використання емоційних моделей прийняття рішень. Проаналізовано раціональні та емоційні результати використання брендів на машинобудівних підприємствах, розраховано інтегральні показники на основі часткових показників раціональних та емоційних результатів. Запропоновано методичний підхід до формування стратегій використання брендів на основі матриці, що побудована за інтегральними показниками раціональних та емоційних результатів використання брендів, в якій позиціоновано досліджувані підприємства. доведено доцільність розмежування квадрантів матриці з використанням положень теорії нечітких множин. Розроблені теоретичні та практичні пропозиції формування брендів та стратегій їх використання дозволять врахувати сутність і змістовність брендів, уможливити якомога більш результативне їх застосування в умовах функціонування економіки вражень та мінливого зовнішнього середовища.