Трансформація медіакомунікацій волонтерських зборів: від емоційного шоку до маркетингу сенсів

Abstract

Автор ставить за мету дослідити трансформацію комунікаційних стратегій волонтерських зборів в Україні в умовах тривалої війни, виокремити еволюцію мотивації донаторів та ключові інструменти залучення аудиторії. Предметом дослідження є психологічні, соціальні та комунікаційні функції культури донатів, зокрема перехід від емоційних закликів до стратегій маркетингу сенсів і гейміфікації у цифровому середовищі.