Cучасний стан формування української лексики та термінології рекламознавства

Abstract

Сфера рекламознавства – це складна система взаємодіючих між собою фізичних та юридичних осіб, яка починається з моменту усвідомлення необхідності рекламування товару (у широкому значенні слова) до моменту оцінки результатів рекламування та внесення корективів. Сферою вивчення та аналізу лексичних та термінологічних одиниць у статті є рекламознавство, що містить рекламну діяльність як діяльність вузькоспеціалізованого характеру і рекламування як безпосередній результат такої діяльності. Зацікавленість цією темою обумовлена, по-перше, зверненням до раніше невивченого пласта лексики, який на сучасному етапі розвитку лінгвістичної науки є певним інтересом, оскільки затребуваний практично усіма стилями сучасної української мови, по-друге, – у міждисциплінарному підході до фактичного матеріалу, що відображає практику реального професійного спілкування. Отже, актуальність цього напрямку дослідження обумовлена: – невивченістю лексики та термінології рекламознавства як системи; – необхідністю вивчення термінологічного апарату рекламознавства як одного з розділів реклами в цілому; – дослідження умов використання лексики та термінології рекламознавства в процесі мовної діяльності. Необхідність дослідження цього пласта лексики визначається насамперед сформованістю рекламознавства як однієї із міждисциплінарних сфер науки, а також дедалі більшою професіоналізацією засобів спілкування та стрімким входженням лексики та термінології рекламознавства в різні стилі сучасної української мови. У роботі об’єктом є лексика та термінологія рекламознавства, що відрізняється неоднорідністю як за змістом, походженням, так і за експресивно-стилістичним забарвленням.