The IT image of a city (on the example of Kharkiv, Ukraine)

Abstract

The article discovers the components of the tourism brand of a modern city; identifies the major contradictions that arise when attempting to identify the elements of the branding strategy, the requirements for the positioning of cities as tourist destinations, the city's development trends within the concept of a "smart city" and implementation of innovative technologies in the field of information and Internet communications; on the example of Kharkiv (Ukraine), attempts to substantiate the key factors in the interaction of the tourism and IT industries in order to develop new tourism products, gives the general characteristic of the national tourism market and its peculiarities, forming the demand for tourist services and approaches to the arrangement of recreational infrastructure, provides an overview of Kharkiv tourism potential.

У статті розкрито компоненти туристичного бренду сучасного міста; названі основні протиріччя, які виникають при спробі визначити елементи стратегії брендингу, наведені вимоги до позиціонування міст як туристичних напрямків, освітлена тенденція розвитку міста в рамках концепції "розумного міста" і впровадження інноваційних технологій в області інформації та Інтернет-комунікацій; на прикладі м. Харкова (Україна) надані спроби обґрунтувати основні чинники взаємодії туризму і інформаційних технологій з метою розробки нових туристичних продуктів, наведена загальна характеристика національного туристичного ринку і його особливостей, формування попиту на туристичні послуги та підходи до організації рекреаційної інфраструктури, огляд туристичного потенціалу м. Харкова.

В статье раскрыты компоненты туристического бренда современного города; названы основные противоречия, которые возникают при попытке определить элементы стратегии брендинга, приведены требования к позиционированию городов как туристического направления, освещена тенденция развития города в рамках концепции "умного города" и внедрения инновационных технологий в области информации и Интернет-коммуникаций; на примере г. Харькова (Украина) представлены попытки обосновать основные факторы взаимодействия туризма и информационных технологий с целью разработки новых туристических продуктов, приведена общая характеристика национального туристического рынка и его особенностей, формирования спроса на туристические услуги и подходы к организации рекреационной инфраструктуры, обзор туристического потенциала г. Харькова.