Особливості маркетингового ціноутворення та визначення стратегії на цифрових ринкових просторах

Abstract

Авторами підкреслено, що маркетингові стратегії ціноутворення є не-від’ємною складовою управління сучасним підприємством, особливо в умовах трансформаційної економіки, яка характеризується нестабільніс-тю, швидкими змінами попиту та пропозиції, а також високим рівнем кон-куренції. При цьому цифровий маркетинг відіграє ключову роль у процесі ціноутворення підприємств в умовах трансформаційної економіки, оскіль-ки він надає нові інструменти та можливості для аналізу ринку, форму-вання ціни та забезпечення її адаптивності до швидкозмінного економіч-ного середовища. Завдяки широкому впровадженню цифрових техноло-гій, підприємства отримують доступ до великих обсягів даних, які дозво-ляють приймати обґрунтовані рішення щодо ціноутворення. Наголошено на тому, що у складних умовах трансформаційної економіки та в умовах викликів, які постали перед нашою державою, маркетингове ціноутво-рення на засадах цифровізації допомагає сучасним підприємствам зали-шатися конкурентоспроможними, адаптуватися до змін на ринку та ефек-тивно задовольняти потреби споживачів.