Значення брендбуку у формуванні корпоративного іміджу

Abstract

У статті досліджено значення брендбуку у процесі формування корпоративного іміджу компанії. Проаналізовано основні компоненти брендбуку, його функції та роль у забезпеченні цілісності візуальної та комунікаційної ідентичності бренду. Окрема увага приділяється різним підходам до трактування поняття брендбуку у науковій та професійній літературі. Підкреслено важливість брендбуку як інструменту підтримки корпоративної культури та адаптації до змін ринкового середовища.