Стратегічне управління PR-комунікаціями в умовах креативної економіки: синергія SMM-інструментарію та психології дизайну

Abstract

У статті досліджено трансформацію підходів до стратегічного менеджменту організацій в умовах становлення креативної економіки та тотальної цифровізації комунікаційних каналів. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю пошуку нових управлінських моделей, здатних інтегрувати креативні активи, зокрема дизайн та SMM-інструментарій, у цілісну систему репутаційного менеджменту.